論文/記事
Journal of Marketing Research(2018)の「TV Viewing and Advertising Targeting」を読んだ。 シミュレーションモデルをどう作るかしか興味がなかったので、どう活用するかは流し読みなのでちょいテキトーです。 概要 TV視聴行動を捉えるモデルと、CMを観た…
前回はTVCMの各要素(内容や出稿タイミングなど)が与える検索への効果の論文を読んだ。 knknkn.hatenablog.com 今回は、インパクト自体の予測論文 TV Impact on Online Searches ちなみにこの論文は以下のリツイートが回ってきて知ったんですが、ここに書い…
論文メモ。 Journal of Marketingの2019年論文「Immediate Responses of Online Brand Search and Price Search to TV Ads」を読んだ。 概要 TVCMを打ったときのブランド検索、価格検索への各要素の影響を調査する内容。 予測というより、どういう変数がどれ…
因果媒介分析とは 概要 因果効果の内訳を考えるための手法として、因果媒介分析(Causal Mediation Analysis)というものがある。 これによって、A→Yという因果関係(Whether:AはYに効果があるのか?)だけでなく、AによってM1, M2, ...という事象が起きた結果Y…
SQLのコーディング規約を考えていたところ、Kickstarter のSQLスタイルガイドがあったのでテキトーに意訳してみる。 ※は私なりの補足や疑問を記載 Kickstarter SQL Style Guide · GitHub 目的 再現性・透明性を維持していくことは、Kickstarterデータチーム…