2019-10-19から1日間の記事一覧
前回はTVCMの各要素(内容や出稿タイミングなど)が与える検索への効果の論文を読んだ。 knknkn.hatenablog.com 今回は、インパクト自体の予測論文 TV Impact on Online Searches ちなみにこの論文は以下のリツイートが回ってきて知ったんですが、ここに書い…
論文メモ。 Journal of Marketingの2019年論文「Immediate Responses of Online Brand Search and Price Search to TV Ads」を読んだ。 概要 TVCMを打ったときのブランド検索、価格検索への各要素の影響を調査する内容。 予測というより、どういう変数がどれ…